臨沂百度競價推廣中的,28定律是什么?

2018-07-27 08:19| 發布者: | 查看: |

  什么是競價推廣二八定律以方便大家參考。二八定律(The80/20Rule),又稱為80/20法則、帕累托法則、不平衡原則、猶太法則。
 此法則是意大利經濟學家帕累托在19世紀末提出來的。他認為:在任何特定的群體中,重要的因子通常只占少數,而不重要的因子則常占多數。因此,只要控制重要的少數,即能控制全局。28法則在現在不管什么狀態下也同樣適用。那么臨沂百度公司的陳經理給咱們分析28定律在百度中的作用。

做網絡推廣的大多數都能理解這個28定律,從百度競價推廣的角度來看,就是賬戶中80%的消費都集中在20%的關鍵詞上。只要掌握著20%的關鍵詞就等于掌握了整個賬戶的消費。
 
  二八定律告訴我們,不要平均地分析、處理和看待問題,我們需要抓住關鍵的少數,要把主要精力花在解決主要問題上。

既然這個28定律已經告訴了我們問題的解決方法,那么這20%的關鍵詞我們應該怎么找才能更精準呢?下面簡明扼要的大家分析講解一下,幾個方法
賬戶消費詞整理積累:這類詞來源是通過長期賬戶消費,數據整理高消費低轉化詞,競爭大的詞一般這類詞的點擊消費會占到整個賬戶的80%左右
 
  重點:創意撰寫方面要比之前的創意有更大的創新,鏈接的著陸頁也要一一對應好。
 
  熱搜詞高消費高轉化:這類關鍵詞一般都是搜索引擎下拉詞,搜索引擎相關搜索詞等。都是根據廣大網搜搜索習慣匹配出來的詞。這里次的特征就是搜索的人多點擊率也高。
 
  重點:可以針對這些詞,創意盡量精準以避免產生不必要的點擊。
 
  高消費詞的調整策略
 
  針對以上兩個兩個高消費詞特征,可以在競價后臺創建監控文件夾,監控文件夾可以將賬戶中不同單元的詞放在同一個文件夾,統一監控管理。針對這些高消費關鍵詞,利用監控工具我們可以針對這些詞調整整體出價,同時也可以調整這些詞不同時間段的開啟和暫停。

描述詞低消費低轉化:關鍵詞加上描述如,xxx原因,xxx癥狀,xxx表現,xxx怎么樣。這類詞一般搜索用戶都是奔著了解的角度去搜索的,所以產生對話消費的幾率很小。

  重點:可以做好著陸頁面的對話引導。

  長尾詞低消費高轉化:貼合客戶搜索習慣,可以通過對話分析搜索來路,不斷的拓展這些詞,保持這次詞的排名。增加這類詞有助于賬戶轉化率的提高,減少對話成本控制消費。

  重點:可以做好著陸頁面的專業性展示提高信任度。


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